随着消费者对健康重视程度的提高，以及“限酒令”政策的影响，白酒行业出现下滑趋势，而养生酒则迎来了前所未有的发展契机。众多医药和酒类企业纷纷洞察到养生酒市场的巨大潜力，加大了在该领域的投资和布局力度。
同仁堂（600085.SH）的管理层在最近的股东年度大会上透露，他们对养生酒市场的未来发展前景持乐观态度，并正有序地推进这一业务领域的发展。同时，振东集团的相关负责人也明确指出，公司计划在接下来的五年内，将养生酒产品的销售额提升至100亿元人民币。
分析人士指出，养生酒市场正逐步演变为中药与酒两大产业争相角逐的焦点。然而，需引起关注的是，以往药企和酒企虽纷纷试水养生酒领域，但普遍效果并不理想。以江中药业（600750.SH）为例，其养生酒产品在市场上的反响并未达到预期目标，导致今年该公司有计划将旗下朴卡枸杞酒公司予以出售。在此基础之上，养生酒行业的发展任务依然艰巨，企业必须具备强大的产品创新力、严格的质量管理能力和高效的渠道运营能力，这三者相辅相成，缺一不可。
药企布局养生酒：渠道能力是关键
自今年起，诸如同仁堂、广誉远（股票代码：600771.SH）以及振东集团等众多中药制造企业，对养生酒市场进行了更为积极的战略部署。随着公众对健康问题的关注度不断提升，养生酒不仅能在饮酒过程中带给消费者愉悦的心情，而且对于预防疾病也有积极作用。同仁堂的管理层这样说道。
同仁堂不仅拥有国公酒和药酒这一系列，而且还推出了同仁御酒、佰草酒等露酒系列。在今年的股东大会上，公司董事长邸淑兵透露，公司在前两年成功收购了湖北的一家白酒企业，并将其改造成了药酒和养生酒的生产基地。
同仁堂养生酒图片来源：财联社记者摄
广誉远品牌下曾拥有多款养生酒，包括加味龟龄集酒、远字牌龟龄集酒等，然而，近几年来，这些养生酒产品的市场表现并不热烈，年销售额始终未能突破5000万元大关。到了2025年，广誉远对该市场的关注度显著提升，相继推出了“遇见系列”和“广誉远1541系列”白酒，并且特别聘请了专业的品牌营销策划团队，对业务的未来发展、品牌的构建及推广策略进行了精心策划。
在今年的股东年度大会期间，广誉远公司的高层管理人员透露，他们已经制定了针对保健酒业务的拓展蓝图。策划小组已完成了数个版本的规划草案，并在深入思考如何针对微醺经济、朋克经济等市场趋势进行精准定位。目前，这一讨论仍在进行中。他们强调，过去公司养生酒业务规模较小，易于调整方向
广誉远的养生酒以及其最新推出的产品“遇见广誉远”，图片由财联社记者拍摄提供。
振东集团的全资子公司，振东五和养生酒有限公司，已经推出了清清酒和亲亲酒等系列产品。在这些产品中，清清酒特别强调其降低尿酸的功能，并且已经获得了发明专利的认证。在“2025中国首届养生酒产业创新发展高峰论坛”上，公司总经理郭瑞杰发表讲话，他提到公司致力于成为国内健康养生酒领域的领军品牌，并计划在未来五年内实现销售额达到100亿元的目标。
不少药企纷纷摩拳擦掌，意图加入养生酒市场。例如，今年三月，达仁堂（股票代码：600329.SH）递交了“达仁小酒”和“达仁御酒”两项商标注册申请；南京同仁堂则携手张家港的甲江南酒企，共同推出了草本黄酒“本草邦”，并计划后续推出草本白酒系列产品。
分析人士指出，中药生产企业若想在养生酒领域取得成功，面临着艰巨的任务和漫长的道路。酒类流通领域的负责人向财联社记者透露，众多中药企业加大养生酒领域的投入，主要是基于对市场增长潜力的看好。然而，需留意的是，尽管中药企业在研发方面实力雄厚，但在市场营销方面却存在一定的局限性。中药企业传统的销售途径主要是药店，而养生酒消费者更倾向于在便利店购买，这类产品属于快速消费品。若想在快速消费品销售渠道上取得成功，企业需要在管理、团队建设以及资金投入等多个方面进行大力度的投入。
传统酒企加大布局：发力新品研发与市场推广
酒企长久以来将养生酒视为非主流产品，然而自去年起，受限于酒令政策及市场需求的变动，酒企开始调整策略，增强对养生酒领域的资金投入，并致力于新产品的开发与品牌的宣传推广。
财联社记者以投资者身份拨打了泸州老窖（000568.SZ）的电话，了解到，当前政策对高端消费和宴席市场产生了冲击，同时消费者对健康越来越重视，在这种背景下，养生酒业务在市场上拥有一定的空间和消费场景。
泸州老窖的相关人员进一步阐述道，年轻人倾向于选择低度酒和健康饮品，而老年人同样重视健康，养生酒在这两方面拥有一定的市场需求和消费场景。展望未来，泸州老窖将据此方向加大在养生酒领域的投入力度，不仅将推出全新的产品系列，还将通过IP活动等多种形式，针对不同年龄层推广健康饮酒的理念。
泸州老窖之外，山西汾酒（股票代码：600809.SH）以及茅台集团等行业的领军企业，都计划增强对养生酒市场的投资。*ST椰岛（股票代码：600238.SH）在“鹿龟酒系列”的基础上，持续增加对保健酒领域的投入，并于去年六月推出了“椰岛草本酱香”系列的新酒款。
在第四届中国露酒T6峰会落幕之际，山西汾酒（股票代码：600809.SH）的副董事长武跃飞表示，公司决心以更宏大的气魄和坚定的意志，积极开拓市场，加强露酒的市场宣传。他提出，若以制作青花汾酒时的决心来对待竹叶青酒，定能取得更为显著的成就。展望未来，公司将继续把竹叶青酒作为战略的核心，秉持“二次创业”的精神，致力于推动竹叶青酒品牌的复兴和价值增长。
露酒，一种在基酒中加入药材、果实、花卉等成分，通过浸提、复蒸馏、调配等复杂工艺，制作而成，既具有独特的风味又具备保健功效的酒类。据统计，2022年，我国露酒市场规模已达到262亿元。在近期落幕的第四届中国露酒T6峰会上，中国酒业协会理事长宋书玉透露，预计到2030年，露酒市场规模将有望突破2000亿元。
关汉卿养生酒部分露酒产品 图片来源：财联社记者摄
在今年的第四届中国露酒T6峰会上，发生了一个引人注目的转变——“T5”成功晋升为“T6”。古越龙山（股票代码：600059.SH），作为黄酒行业的领军企业，首次参与了此次峰会。这一举动标志着黄酒企业正式踏入露酒产业领域。
古越龙山年报揭示，2025年目标为新增品鉴馆十家以上，同时吸引商家超过百家。公司致力于迎合健康养生及低度酒的市场潮流，推出一系列针对不同消费群体的新产品。这些新品包括糯米威士忌、咖啡黄酒以及青柠黄酒等年轻化酒饮，并在高度酒、露酒、黄啤等新兴领域寻求创新，以期创造新的增长点。
劲牌作为养生酒领域的领军企业，在2024年的营业收入达到了125亿元人民币，这一数字较上年同期增长了4.3%。在本届第四届中国露酒T6峰会上，公司董事长吴少勋发表讲话，强调公司未来将致力于挖掘保健酒的健康益处和愉悦特性，致力于向消费者供应高品质的保健酒产品。
